暗号化企業はスポーツ取引でジャンプショットを作成しています, これがその理由です

2022 年 12 月 18 日、史上最高のワールド カップでアルゼンチンとフランスの対決を目撃したとき、感情は高まり、観客はそれを人生で最もスリリングな体験であると見なしました。

アルゼンチン人はリオネル・メッシに夢中になり、フランス人はキリアン・ムバッペに夢中になり、この日はサッカー界の「救世主」にとっておとぎ話の終わりを告げました。 ここで私の呼びもしない賛辞を締めくくり、ワールドカップの傍観者、文字通りの傍観者に注意を向けたいと思います。

見逃すことは不可能でした.Crypto.comの名前は、世界が見ることができるように側面に青と白で塗りつぶされていました. これは議論のトピックにつながります.なぜ仮想通貨企業はスポーツにそれほど投資しているのでしょうか?

暗号スポーツ事件

答えは非常に単純です。実際には、2 つの単語だけです。メインストリームの魅力です。 スポーツチームはお金を欲しがり、仮想通貨企業はプラットフォームのユーザーを増やす必要があります。 そして、仮想通貨企業は、チームのジャージやサイドラインでの名前がブランドの認知度を高め、最終的には新しいユーザーをもたらすことを期待して、これらの提携に参加しています.

これは、アディダスやコカ・コーラなどの企業が使用するマーケティング戦略と何ら変わりはありません。

ワールド カップは、Crypto.com にとって最初の取引ではありませんでしたし、スポーツ スポンサーシップに進出した最初の仮想通貨企業でもありませんでした。

Nielsen Sports のデータによると、2021 年の最初の 3 四半期までに、世界中で 84 件の新しい仮想通貨関連の取引が署名されました。これは、2019 年に同時期に署名された 11 件から 664% 増加しています。

2019 年から 2021 年にかけて、締結された取引の数は劇的に増加しました。2020 年から 2021 年にかけて仮想通貨の価格が急騰したため、スポーツ施設、チーム、リーグのスポンサーシップが急速に増加しました。

お金はドリブル、ドリブル！

2021 年の最大のクリプト スポーツ取引は、Crypto.com によるロサンゼルスのステープルズ センターの購入でした。 マイケル・ジョーダンやコービー・ブライアントのような伝説的なプレーヤーの試合を目撃したスタジアムは、仮想通貨取引所によって約7億ドルで購入されました. スタジアムはCrypto.com Arenaと改名され、多くの人がそれを時代の終わりと呼んだ.

NBA の公式暗号パートナーである Coinbase を忘れないでください。 実際、この米国の取引所は 2021 年に NBA、WNBA、USA バスケットボールの独占的な暗号通貨パートナーになりました。

没落する前のFTXは、スポーツのスポンサーシップにも深く関わっていました。 FTX は、マイアミ ヒートのアリーナの命名権を購入しました。 同社はまた、ゴールデンステイト ウォリアーズのスターであるステフィン カリーをブランド アンバサダーに任命しました。

仮想通貨取引所 OKX は、2022 年にマクラーレン フォーミュラ 1 チームの主要パートナーになりました。そして、スポーツ スポンサーシップに参加した企業のリストは続きます。 しかし、疑問が残ります。なぜ仮想通貨企業は、大規模なスポーツ スポンサーシップにこれほど注力しているのでしょうか?

WHYに答える

これについて、よく研究された事実を紹介しましょう。 ニールセンによれば、

「スポーツにおけるクリプト広告とスポンサーシップは、多くの理由で理にかなっています。特に新しいブランドやカテゴリーでは、一般的に認知度が最大の推進力です。」

米国だけでも、スポーツ番組は放送全体で最も視聴された番組の 98% を占め、1 月から 9 月の間にケーブル テレビで最も視聴された番組の 72% を占め、スーパー ボウル LV は 203 億分を占めました。

これで十分でない場合は、企業が特にスポーツを選択している理由をもう 1 つ挙げてみましょう。 Nielsen の調査による興味深い事実によると、世界の消費者の 81% が、スポーツ イベントでのブランド スポンサーシップを完全に信頼するか、ある程度信頼しています。

これは、友人や家族、ブランドのウェブサイトからの推薦のすぐ後ろです.

スポーツの世界を掘り下げることで、仮想通貨企業は何十億もの人々にアクセスし、彼らがお気に入りのクラブやチームに示す愛を得ることができます.

これらの理由を考慮すると、2026 年までに仮想通貨企業からのスポーツ スポンサーシップが 50 億ドルに達すると推定されることは驚くべきことではありません。

ディールブレーカー

2021 年にはすべてが順調に見えましたが、仮想通貨セクターは 2022 年にもたらされた旋風に備える準備ができていませんでした。 これにより、スポーツのスポンサーシップも減少しました。

によると フィッチレポート、FTXとBlockFiの破産申請を含む2022年の暗号通貨市場のボラティリティは、米国のスポーツチーム、リーグ、および施設のスポンサーシップパートナーとしてのこれらの企業の存続可能性のリスクを浮き彫りにしました。

フィッチはさらに、

「2023年に向けて、マクロ経済環境の悪化により、企業は広告やマーケティングの予算を削減して経費を削減しようとしているため、スポーツスポンサーシップの交換または更新のタイムラインが遅くなる可能性があります.」

企業は不必要な支出から身を引き離し始めました。 最良の例は、Binance CEO のこのツイートです。 同社は収益性の高い広告よりも採用を優先していると彼は語った。

スーパーボウルの広告、スタジアムの命名権、数か月前の大規模なスポンサー契約にノーと言うのは簡単ではありませんでしたが、私たちはそうしました。

現在、2000 名の求人を募集しています。 #バイナンス. pic.twitter.com/n24nrUik8O

— CZ🔶バイナンス (@cz_binance) 2022 年 6 月 15 日

スペースのボラティリティを考えると、仮想通貨企業は法外な支出をすべきではないと主張する人もいるかもしれません。 しかし、心に留めておくべき事実は、この分野はまだ始まったばかりだということです。 そして、それは得ることができるすべての注意を必要とします。

最後に、仮想通貨セクターは、自動車や小売りなどの従来のセクターよりも、これらのスポーツ パートナーシップからより多くを得る立場にあります。 適切な戦略と適切なスポンサーシップがあれば、仮想通貨企業はこれらの荒波を乗り切り、トップに立つことができます。

これは英語版からの翻訳です。